По данным Similarweb, ИИ‑сводки в поиске Google появляются уже почти в каждом втором запросе. Это ускоряет «нулевые клики» и заставляет сайты перестраивать контент — от структуры текста до микроразметки.
Поисковая выдача Google быстро превращается из списка ссылок в страницу с готовыми ответами. Согласно свежему анализу Similarweb, блоки AI Overviews (генеративные ИИ‑сводки) стали появляться в 43% запросов — ещё полтора года назад их было около 15%.
Почему ИИ-блоков стало так много
Ключевой драйвер — изменение привычек пользователей. Вместо коротких «телеграфных» запросов люди всё чаще пишут так, как сказали бы живому консультанту: с контекстом, ограничениями по бюджету и уточнениями по сценарию использования. На длинные вопросы поиску проще дать «собранный» ответ прямо на месте, чем отправлять пользователя по десяти ссылкам.
Отдельно отмечается рост разговорного режима AI Mode: по данным обзора, его популярность выросла более чем в два раза. Логика простая — если ответ уже на экране, многим не нужно уходить дальше со страницы поиска.
«Нулевые клики» и падение CTR: что теряют сайты
Главное последствие — перераспределение трафика. Когда AI Overviews появляется над органической выдачей, кликабельность (CTR) первой позиции заметно проседает: исследования показывают потери от примерно трети до половины привычного трафика. В отдельных сценариях эффект ещё сильнее — у верхнего результата может «уйти» до 58% кликов.
На этом фоне доля сессий, которые заканчиваются без перехода на сторонние сайты (Zero‑Click Searches), уже превышает 60%. Чаще всего под удар попадают информационные запросы: «как настроить…», «почему не работает…», «что означает…» — то, что раньше стабильно приносило просмотры статьям и гайдам.
Что меняется в подходе к контенту: от гонки за “топ‑10” к попаданию в ответы
Вместо классической модели «прорвись в топ и собери клики» всё больше внимания уходит на то, будет ли ваш материал использован как источник внутри ИИ‑ответа. Этот сдвиг часто описывают как переход от SEO к оптимизации под генеративные движки (GEO) и под поисковые “ответчики” (AEO).
Здесь появляется важный нюанс: если сайт попадает в перечень источников внутри AI Overviews, он может получить более “тёплые” переходы. В обзоре приводится оценка, что такие ресурсы получают на 35% больше целевых визитов, а аудитория конвертируется лучше — просто потому, что люди переходят уже с конкретной задачей, а не “погуглить в целом”.
Почему цифра 43% — не единственная (и это нормально)
Даже при одинаковой теме разные системы веб‑аналитики считают долю AI Overviews по-разному: выборка запросов, география, тип устройств и методика замера заметно влияют на итог. В альтернативных замерах встречаются значения порядка 18% и даже средние около 13,7% по популярным запросам.
При этом для длинных формулировок и вопросов доля срабатывания ИИ‑блоков может быть существенно выше — в диапазоне 48–60%, а вот коммерческие (транзакционные) запросы включают ИИ‑сводки заметно реже.
Что говорит Google — и почему это важно для бизнеса
Со стороны Alphabet звучит ожидаемый тезис: ИИ‑инструменты повышают вовлечённость и увеличивают число поисковых сессий, а AI Overviews якобы генерируют миллиарды кликов на сайты каждую неделю и приводят более подготовленную аудиторию. В пользу этой версии приводится и финансовая динамика: выручка сегмента Google Search & Other во втором квартале выросла на 17% год к году — реклама адаптируется и к новым форматам, включая размещение над ИИ‑сводками и внутри них.
Практика: что можно сделать владельцам сайтов и командам разработки
- Делайте ответы “сверху”. Короткий, понятный вывод в первых абзацах повышает шанс быть правильно извлечённым и процитированным.
- Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, ясные блоки “что/как/почему” помогают поисковым моделям собирать резюме без искажений.
- Не игнорируйте микроразметку. Для многих тематик это способ буквально “подсветить” факты, авторство и детали контента.
- Смотрите на поведение, а не только на позиции. В эпоху AI Overviews место в выдаче само по себе уже не гарантирует трафик — важнее, видит ли пользователь ваш бренд в ответе и зачем он вообще нажимает.
По сути, поисковый рынок переходит в режим, где выигрывает не тот, кто просто “первый по запросу”, а тот, чей контент легче превратить в корректный и полезный ответ. И это меняет правила игры не только для SEO‑специалистов, но и для редакций, продуктовых команд и разработчиков сайтов.
Источник: Хабр (блог Selectel)
